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　　雖然沒有國際品牌豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國的本土企業(yè)依然在探索可行之路，從學(xué)習(xí)國外企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)、管理經(jīng)驗開始，到學(xué)習(xí)國外企業(yè)成功的宣傳、營銷模式，并力圖創(chuàng)新，以此帶動發(fā)展。這一點在美容化妝品包裝行業(yè)亦不例外。

　　在經(jīng)濟一體化越來越明顯的當(dāng)今社會，全球化已成為企業(yè)間進(jìn)行國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視。雖然沒有國際品牌豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國的本土企業(yè)依然在探索可行之路，從學(xué)習(xí)國外企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)、管理經(jīng)驗開始，到學(xué)習(xí)國外企業(yè)成功的宣傳、營銷模式，并力圖創(chuàng)新，以此帶動發(fā)展。這一點在美容化妝品包裝行業(yè)亦不例外。

　　一、洋品牌帶動包裝競爭

　　產(chǎn)品內(nèi)涵的“外衣”對于許多消費者來說，腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在上世紀(jì)80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。而與之形成鮮明對比的是，諸多洋品牌攜帶著新技術(shù)、新產(chǎn)品，以炫目、優(yōu)雅的精美包裝出現(xiàn)在國內(nèi)，隨之而來的是鋪天蓋地的包裝與宣傳，而其最終的目的只有一個——爭奪每一個可能的顧客。

　　化妝品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料，以提升其身價。目前，幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝?！安粩嘌兄菩虏牧虾托碌募庸ぜ夹g(shù)，追求新的造型，一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開發(fā)重點。”某業(yè)內(nèi)人士解釋說。

　　二、推陳出新方能立于不敗之地

　　一位長期從事材料包裝研究的技術(shù)工程師說，“現(xiàn)在，材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了。”

　　以大家熟知的P&G(寶潔)為例，其推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無形之中就增加了產(chǎn)品的親和度。言外之意，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無關(guān)系。同樣，寶潔的另一品牌——“潘婷”，在現(xiàn)有強勢品牌的基礎(chǔ)上，又在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力。

　　而北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產(chǎn)品，則是國產(chǎn)品牌推陳出新的成功案例。由于其產(chǎn)品的膏體制造工藝比較獨特——用全自動電腦制膏機械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀，置于哩狀透明凝膠中，不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀，而且將精華素完整密封。因此，設(shè)計人員在外包裝瓶體的選擇上，就特別選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料，再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋，賦予了此水晶系列化妝品華貴、時尚的產(chǎn)品內(nèi)涵。

　　這意味著，時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。

　　三、化妝品包裝市場主流

　　首先，保鮮裝的化妝品會占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?。為適應(yīng)顧客需求，企業(yè)多選擇生產(chǎn)不含防腐劑的產(chǎn)品。因此，企業(yè)只得將它們灌裝在極小的容器中，以便人們可以一次用完，例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價格不菲，很難成為市場的主流產(chǎn)品，但它是未來時尚、奢華生活方式的標(biāo)志，因此會有穩(wěn)定的消費群。

　　其次是綠色包裝材料的開發(fā)設(shè)計。目前，已經(jīng)有越來越多的化妝品企業(yè)開始注重環(huán)保問題，在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮——這些材料能否被回收利用?“和產(chǎn)品一樣，毫無疑問，綠色、環(huán)保的包裝材料將是大勢所趨?！?/span>

　　另一種可能成為主流的是多層塑料復(fù)合技術(shù)。它能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起，一次成塑出來，可以選擇任何色彩以及設(shè)計出任何形狀——只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術(shù)，塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣，避免護(hù)膚品氧化，另一方面，通過糅合不同種類的物質(zhì)，在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感，提高了軟管的可曲折性。

　　與此同時，真空包裝悄然興起。真空包裝可保護(hù)含有脂肪、松香油、維他命的護(hù)膚品。它具有保護(hù)性強、彈力恢復(fù)性高等優(yōu)點。真空包裝的另一個重要發(fā)展方向是突出功能性，這對于不那么復(fù)雜的容器十分重要。